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Daniel Horlbeck
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Start with Why: Den Purpose in der Produktentwicklung finden
In der Produktentwicklung ist es oft verlockend, direkt mit der Lösung loszulegen. Doch in meiner langjährigen Erfahrung, sei es in einem großen Konzern oder einem aufstrebenden Startup, habe ich immer wieder festgestellt, dass es entscheidend ist, zunächst einen Schritt zurückzutreten und sich mit dem "Warum" zu beschäftigen.
Bevor man sich auf Features, Funktionen und Vertriebsprozesse konzentriert, ist es von großer Bedeutung, das zugrunde liegende Problem klar zu verstehen. Es ist weitaus einfacher und erfüllender, eine Lösung für ein gut verstandenes Problem zu entwickeln, als ein Problem auf eine bereits existierende Lösung zuzuschneiden.
Daher sollte man sich vor Beginn des Entwicklungsprozesses eingehend darüber Gedanken machen, welches Problem man für welche Gruppe von Menschen lösen möchte. Denn in den meisten Fällen wartet niemand sehnsüchtig darauf, dass man seine Idee endlich umsetzt und sein Produkt nutzbar macht. Vielmehr haben die meisten bereits eine Lösung gefunden, die mehr oder weniger gut funktioniert.
Es kommt also darauf an, die Menschen davon zu überzeugen, von ihrer aktuellen Lösung zu wechseln und sich für die neue Lösung zu entscheiden. Dies gelingt nur, wenn man versteht, wie Menschen ihre aktuellen Probleme lösen, was daran gut funktioniert und was nicht. Was die Kräfte hinter ihrer Motivation sind, die sogenannten Forces of Progress. Was sie zu einer neuen Lösung treibt und was sie davon abhält. Wenn man dies genau beschreiben kann, hat man eine solide Grundlage für die weitere Produktentwicklung geschaffen.
Welche Erfahrungen habt ihr mit "Start with Why" in der Produktentwicklung? Teilt eure Meinung in den Kommentaren!
Wie findet man den Purpose eines Produkts? Tools, Methoden und Frameworks die ich als sehr hilfreich empfinde:
- Interviews, Get out of the building and talk to people
- Forces of Progress
- Jobs-to-be-done (JTBD)
- 5Why Ladder
Weitere Ressourcen:
- Simon Sinek: Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action
- When Coffee and Kale Compete: https://lnkd.in/dz2A2sZA
- Ash Maurya: Running Lean (3rd Edition)
#Produktentwicklung #StartwithWhy #Purpose #JobtobeDone #Innovation #CustomerCentricity
